— Это как с детьми – сложно выделить любимчиков. Первый – кампания для Jacоbs Millicano c
итальянским миллионером Жан Лукой. Кампанию сделали для того, чтобы объяснить, почему молотый в растворимом отличается от обычного растворимого кофе. Главное лицо -миллионер, который в игровой манере рассказал про свою богатую жизнь, а заодно и объяснил разницу в кофе. Итальянец, потому что итальянский кофе – это качество, а миллионер – premium. К тому же, лицо узнаваемое.
Кампания позволила построить более близкие отношения с sales командой и повысить ценность маркетинга.
За один месяц мы вырастили долю рынка в полтора раза. И заявили о себе, как о компании и бренде, в маркетинг-коммьюнити, получили Effie.
Второй кейс – запуск Jacobs Gold. У него более мягкий вкус, поэтому мы разработали похожую по семиотике бежевую с золотым этикетку. Российская команда полностью сама разработала всю коммуникацию: от ТВ до launch kit.
Через полгода после запуска мы выполнили kpi в полтора раза с минимальным бюджетом. Кейс - best practice у зарубежных команд. Пример того, как локальная команда, смогла запустить что-то релевантное с небольшими инвестициями, и это повысило доверие к нам в региональной и глобальной команде.