© RTA DIGITAL AGENCY
K-POP КАК ДРАЙВЕР МИЛЛИОННЫХ ОХВАТОВ
Корейская серия косметики iSeul от Faberlic
Cовместная разработка Faberlic и корейской лаборатории BioSpectrum. Средства созданы на основе истинно корейских компонентов с учётом особенностей европейского типа кожи – для максимального увлажнения.
«Чок-чок» – это эффект влажного сияния – корейский бьюти-тренд, у которого много поклонниц во всём мире!
«Чок-чок» – это эффект влажного сияния – корейский бьюти-тренд, у которого много поклонниц во всём мире!
01
НАША ЗАДАЧА:
Создать запоминающийся видеоконтент с действительно вирусным эффектом. При этом повысить узнаваемость продуктов
И рассказать о продуктовых бенефитах всех SKU новой линейки корейской косметики
02
Рынок рекламы косметических продуктов перенасыщен яркими образами. Бьюти-блогеры, известные музыканты, актеры, стилисты постоянно становятся героями видеороликов в категории. Выделиться на фоне многочисленных медийных кампаний крайне сложно. Целевая аудитория видела почти все.
ОСНОВНОЙ БАРЬЕР ЦА
ИДЕЯ
Помните Гангам Стайл от Psy? А феномен BTS? K-pop уже давно - не азиатская экзотика, а часть культурного кода молодых девушек по всему миру.
Здесь и сейчас сотни тысяч россиянок влюблены в корейских мега-звезд поп-музыки, их плакатами увешаны комнаты, их песни заслушаны до дыр. Пылкая преданность фанатов K-pop вдохновила нас на яркую идею.
Здесь и сейчас сотни тысяч россиянок влюблены в корейских мега-звезд поп-музыки, их плакатами увешаны комнаты, их песни заслушаны до дыр. Пылкая преданность фанатов K-pop вдохновила нас на яркую идею.
Также важными составляющими кампании стали навязчивые песни и веселые танцы. Такие, как у Little Big. Их творчество пародируют все: от Ивана Урганта до продавцов из Пятерочки, а танцы - триггер для многочисленных онлайн-флешмобов.
ТРЕНД ГОДА: ТАНЦУЮТ ВСЕ
ЭКОСИСТЕМА ПРОЕКТА:
У K-pop есть свой узнаваемый стиль: простые, но заседающие в голове припевы, классные танцы, фееричные персонажи и общее бесшабашное настроение.
R:TA ПРЕДСТАВЛЯЕТ
СМОТРЕТЬ РОЛИК:
ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ:
Оригинальный визуальный язык помог успешно запустить новую линейку косметики. Акцент на K-pop культуре сформировал у целевой аудитории четкую ассоциацию со всеми SKU и их продуктовыми бенефитами. Фаберлик заговорил со своими потребителями на одном языке.
Мы подобрали актрис, которые бы по стилю олицетворяли международную кампанию, были похожи на их зарубежных коллег и воплощали "чок-чок" настроение.
АУТЕНТИЧНЫЕ АКТРИСЫ
АУТЕНТИЧНОСТЬ НА УРОВНЕ СТОРИБОРДА
Поверх экрана появляются яркие буквы ЧОК
Буквы открываются как ворота, за ними появляется динозавр, который танцует фирменный танец
ЧОК-ЧОК АЙСЕУЛ
СВЕЖЕСТЬ КОЖИ НАМ ВЕРНУЛ
Камера отъезжает еще и перед нами все герои танцуют танец
ЧОК-ЧОК АЙСЕУЛ
Вокруг цветная вакханалия
СВЕЖЕСТЬ КОЖИ НАМ ВЕРНУЛ
охват
2 000 000
позитивных комментариев под роликом
1000+
превышение плана по кликам
X2
Результат превысил ожидания в 2 раза. Тысяча положительных комментариев целевой аудитории доказала, что мы попали в ее сердце. Потребители не просто смотрели и досматривали ролик, но делились им, напевали песню и танцевали как динозавр
ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ПРИМЕРЫ ТОГО, КАК ISEUL СТАЛ ЛАВМАРКОМ В ГЛАЗАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
