ЦЕЛИ

Поддержать выход нового продукта «Круггетсы» от бренда «Горячая Штучка» в digital-среде и оптимизировать затраты на медийную кампанию

ЧТО САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ?

Категория «наггетсов» на начало кампании имеет сильного лидера с долей рынка более 50%. К тому же большинство ритейлеров имеет свой private label в этой категории. Соответственно, медийный вес наших конкурентов выше, и нам необходимо решение, которое даст бесплатный медиа-охват

РЕЗУЛЬТАТЫ

РЕШЕНИЕ

Серия пре-роллов на YouTube с Сережей Мезенцевым в главной роли. Хук состоял в том, чтобы заставить зрителя пропустить пре-ролл раньше, чем мы за него заплатим. В первые 5 секунд мы не только «стимулировали» пользователя нажать «skip», но и показывали новый продукт, акцентируя внимание на его сочности. Таким образом, мы достигли бесплатного охвата рекламной кампании на сумму более 34 000 000 руб (стоимость пре-роллов с учетом базовой скидки с сопоставимым охватом)