КАК СТАТЬ ЧАСТЬЮ ЭКОТРЕНДОВ

ГЛОБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

До 40% продуктов питания становятся мусором, потому что люди покупают больше, чем могут использовать.

Hotpoint совместно с Джейми Оливером рассказывают о том, как разумно подходить к потреблению продуктов питания.

С 2016 года мы вместе с брендом Hotpoint прошли путь от выстраивания знания к успешно растущей марке на рынке. В 2019 году основной задачей агентства стало формирование доверительного отношения к бренду и донесение глобальной стратегии с акцентом на осознанное потребление.

ЛОКАЛЬНАЯ ЗАДАЧА

Все знают, что при готовке порой остаются лишние ингредиенты. И если их оперативно не приготовить, они испортятся. А что если готовить сразу два блюда из одного ингредиента?

ИДЕЯ

Особенности формата Split screen - на экране можно совместить процесс приготовления сразу двух блюд. Таким образом мы наглядно покажем, как приготовить основное блюдо и второе из оставшихся ингредиентов.

Кроме того, мы разнообразим процесс
приготовления необычными приемами съемки.

ДВА БЛЮДА НА ОДНОМ ЭКРАНЕ

СМОТРЕТЬ РОЛИКИ:

Грибы:

Броколли:

Видеоролики были размещены в ленте Инстаграм : ярко выделились на фоне других креативов, превзошли ожидания по качеству "обычного" видеопродакшена в Инстаграм. Таким образом Hotpoint доказали, что микро-форматы могут быть успешным — главное знать, как их правильно готовить".

Внимание к деталям

Наша команда предусмотрела все вызовы подобных работ: от хронометража в 20-30 секунд, до двух версий (основной формат - 4:5, дополнительный - 9:16.) Продумали "оживляющую" роль рук, которые помогли приготовить блюда, палитру видео сделали монохромной, но задействовали в кадре много свежих овощей и фруктов ярких оттенков. Так мы нашли баланс между минимализмом и уютом

Визуальная рифма помогла наглядно показать продуктовые бенефиты бытовой техники - возможность эффективной готовки нескольких блюд одновременно.

ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ

Нативная роль продукта

Бытовая техника Hotpoint была интегрирована в ролики нативно, являясь важной частью результата готовки - прекрасного и вкусного блюда. Техника занимала органичное место в сторителинге, не раздражала потребителя, наоборот, показывала связь между продуктами и результатом ежедневного использования Hotpoint.

ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

охват

реакции

переходов на сайт по ссылке

ОЗНАКОМИТЬСЯ С АССОРТИМЕНТОМ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ HOTPOINT