© RTA DIGITAL AGENCY
КАК ВЫВЕСТИ БАНК В ТРЕНДЫ YOUTUBE?
БАНК «HOME CREDIT»
МЕНЯЕТ ПОЗИЦОНИРОВАНИЕ.
МЕНЯЕТ ПОЗИЦОНИРОВАНИЕ.
Становится финансовым партнером для умного шоппинга.
SHOPPING CARD
Карта рассрочки
MARKET PLACE
Онлайн-супермаркет товаров в рассрочку
«ПОЛЬЗА» DEBIT & CREDIT CARD
Привлекательная программа лояльности
CASH LOAN
Займы без лишних ставок
СЕРВИС «МОЙ КРЕДИТ»
Удобный сервис для погашения кредитной задолженности
5 НОВЫХ ПРОДУКТОВ
Занять территорию smart shopping
НАША ЗАДАЧА:
Построить знание о продуктах банка, которые помогают тебе совершать умные покупки и открывать новые возможности.
Выстроить имидж банка как прогрессивного и современного – настоящего финансового помощника.
Тема финансовой грамотности чаще всего не вызывает интереса. Типичная цитата целевой аудитории: «так скучно разбираться во всех тонкостях банковских продуктов»
Миллениалы предпочитают шеринг вместо покупок и онлайн вместо офлайна, выступают за лёгкость и мобильность. Финансовое планирование и сопутствующая ему волокита — вне их типичных интересов, а необходимость разбираться в условиях предоставления банковских услуг для молодого поколения сродни наказанию.
Миллениалы предпочитают шеринг вместо покупок и онлайн вместо офлайна, выступают за лёгкость и мобильность. Финансовое планирование и сопутствующая ему волокита — вне их типичных интересов, а необходимость разбираться в условиях предоставления банковских услуг для молодого поколения сродни наказанию.
ОСНОВНОЙ БАРЬЕР ЦА:
Чтобы рассказать о продуктах банка Home Credit, которые поддержат на любом сложном этапе жизни, мы создали уникальное реалити-шоу в формате онлайн-симулятора (как в Sims, только с настоящими людьми!).
Зрители смогут управлять "Сашами" и "Машами", сталкивая их с непростыми жизненными челленджами.
Зрители смогут управлять "Сашами" и "Машами", сталкивая их с непростыми жизненными челленджами.
В ГЛАВНЫХ РОЛЯХ:
В роли спонсора новых возможностей и финансового помощника: HOME CREDIT BANK
В роли жизни, которая подбрасывает испытания: ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА
В роли судей и помощников:
БЛОГЕРЫ И ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
БЛОГЕРЫ И ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
В роли семейных пар:
РЕАЛЬНЫЕ СЕМЕЙНЫЕ ПАРЫ
РЕАЛЬНЫЕ СЕМЕЙНЫЕ ПАРЫ
В ЦЕНТРЕ ШОУ - СОРЕВНОВАНИЕ МЕЖДУ ПАРАМИ
Кто лучше справится со всеми челленджами пользователей? Кто быстрее выполнит все задания? Кто покорит сердца зрителей, соберет больше голосов в итоге и получит главный приз от Home Credit? Выбор за вами.
На кону — 1 миллион рублей, а задачи усложняются от серии к серии: ведущие и зрители вносят предложения, а участники воплощают в жизнь их каверзные фантазии.
На кону — 1 миллион рублей, а задачи усложняются от серии к серии: ведущие и зрители вносят предложения, а участники воплощают в жизнь их каверзные фантазии.
ЭКОСИСТЕМА ПРОЕКТА:
ЭТАПЫ ПРОЕКТА
Мы запускаем тизерное видео проекта и анонсирующие адверториалы в популярных СМИ
АНОНС ПРОЕКТА
2 НЕДЕЛИ
Пользователи отбирают 2 пары, которые будут участвовать в реалити-шоу
КАСТИНГ СЕМЕЙ
2 НЕДЕЛИ
На протяжении 5 выпусков пары справляются с превратностями судьбы, соревнуясь между собой
ПЯТЬ ЧЕЛЛЕНДЖЕЙ
5 НЕДЕЛЬ
Пара, которая успешнее прошла все челленджи, получает приз проекта и славу в Рунете
НАГРАЖДЕНИЕ И ФИНАЛ
1 НЕДЕЛЯ
МОТОР, КАМЕРА, НАЧАЛИ!
Проанонсировать кампанию в официальных каналах Хоум Кредит.
Шаг №1
Сделать нативные PR-активации в СМИ.
Шаг №2
Подобрать релевантных блогеров-ведущих шоу.
Шаг №3
Провести зрительское голосование за самые популярные семейные пары-финалисты
Шаг №4
Запустить баннерную кампанию на высоконверсионных ресурсах.
Шаг №5
Сделать нативную кампанию на каналах блогеров.
Шаг №6
Снять реалити-шоу в режиме реального времени, активно общаясь со зрителями.
Шаг №7
Выбрать победителя шоу.
Шаг №8
ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ
Мы адаптировали к YouTube всем знакомый ТВ-формат реалити-шоу. Получили синергию проверенного телевизионного жанра и интерактивности новой, привлекательной для целевой аудитории площадки.
В процессе зрители активно включались в процесс и влияли на сюжет не только через голосование, но и через комментарии. Логика развития шоу напрямую зависела от реакции зрителей, даже если их посты появлялись накануне выпуска новой серии.
В процессе зрители активно включались в процесс и влияли на сюжет не только через голосование, но и через комментарии. Логика развития шоу напрямую зависела от реакции зрителей, даже если их посты появлялись накануне выпуска новой серии.
ПРЕИМУЩЕСТВА ФОРМАТА
Общее количество просмотров более 10 млн. Среднее время просмотра 7–8 минут, более 25% досматривают 10-минутный ролик до конца.
ПОМОГАЮТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ИНТЕРЕС ЗРИТЕЛЯ
Герои сталкиваются с непреодолимыми препятствиями, а зритель за них переживает. К примеру, после задания, в котором герои шоу Маша и Зосим заказывают пиццу, выполняя акробатический номер, зрители стали активнее голосовать за пару.
ПОВЫШАЮТ ДРАМАТИЧЕСКИЙ ГРАДУС ШОУ
Классические жизненные трудности (приезд родителей, вечеринка или свадьба) помогают нативно интегрировать в шоу услуги банка. Ситуации, которые в обычной жизни чреваты нервами и дырами в бюджете, здесь решаются легко и быстро благодаря продуктам банка: от кредита наличными до карты с повышенным кэшбэком.
УДАЧНАЯ РОЛЬ ПРОДУКТА
ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
просмотров видео
13 000 000
средняя продолжительность просмотра
8 минут
досмотров
40%
потребителей, открывших счет в банке - ЦА проекта (18-34)
70%
в трендах YouTube
№3
КЕЙСЫ:
НО ГЛАВНОЕ — ЭТО ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
