© RTA DIGITAL AGENCY
КАК МЫ ХАКНУЛИ ВСЕ ПРАВИЛА, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ КРЕАТИВ
Fanta перезапускает вкус Цитрус и представляет Fanta Shokata Цитрус
С сочным и насыщенным фруктовым вкусом, которая буквально перевернет представление поклонников о любимом напитке.
На этот раз традиционная бутылка Fanta выполнена в ярком голубом цвете, но самым необычным ее элементом стала размещенная вверх ногами этикетка. Теперь, чтобы прочитать название бренда привычным способом, бутылку придется перевернуть.
На этот раз традиционная бутылка Fanta выполнена в ярком голубом цвете, но самым необычным ее элементом стала размещенная вверх ногами этикетка. Теперь, чтобы прочитать название бренда привычным способом, бутылку придется перевернуть.
НАША ЗАДАЧА:
Построить знание аудитории о новом продукте Fanta Shokata
Вовлечь тинов в коммуникацию через активацию, которая перевернет их рутину
01
02
Подростки в России находятся под постоянным давлением: со стороны родителей, школы, окружения. Они жаждут сбежать от этого стресса и рутины: проводить время с друзьями, выражать свою индивидуальность, да просто веселиться.
Основной барьер ЦА:
Gen-Z не любят рутину. При этом им все время навязывают определенную ролевую модель и образ жизни. Поэтому они так и тянутся к быстрому удовольствию и яркому развлечению, которое раскрасит их будни в яркие цвета.
АУДИТОРИЯ БРЕНДА
ИДЕЯ
Фанта Шоката вдохновляет подростков взглянуть на рутину под необычным углом и драйвит идеи как креативно развлечься вместе.
Тинейджеры не терпят фейка, но сильно доверяют лидерам мнений. Они готовы идти за ними до конца — активно поддерживать их в социальных медиа от YouTube до TikTok.
Нашей задачей было найти амбассадора перемен, который бы по - настоящему переворачивал игру. Креативная команда предложила различные варианты и, вместе с клиентом, мы остановились на одиозном Славе КПСС — одним из кумиров молодежного хайпа. Его ролики собирают миллионы органичных просмотров, он — коронованный победитель рэп - батлов и постоянная звезда ток — шоу.
Тинейджеры не терпят фейка, но сильно доверяют лидерам мнений. Они готовы идти за ними до конца — активно поддерживать их в социальных медиа от YouTube до TikTok.
Нашей задачей было найти амбассадора перемен, который бы по - настоящему переворачивал игру. Креативная команда предложила различные варианты и, вместе с клиентом, мы остановились на одиозном Славе КПСС — одним из кумиров молодежного хайпа. Его ролики собирают миллионы органичных просмотров, он — коронованный победитель рэп - батлов и постоянная звезда ток — шоу.
Единую команду со славой составили Влад Бумага и Карина KARRAMBABY.
А еще мы решили показать сообщество фантанутых людей, собравших свой аналог бойцовского клуба. Полный переворот!
Все блогеры были выбраны не случайно — они набрали максимальное количество баллов по 7 ключевым пунктам от релевантности бренду до активности аудитории лидера мнений.
Все блогеры были выбраны не случайно — они набрали максимальное количество баллов по 7 ключевым пунктам от релевантности бренду до активности аудитории лидера мнений.
R:TA ПРЕДСТАВЛЯЕТ
Целевая аудитория Фанты гиперактивна в социальных медиа. Это их поле боя и место их самовыражения. Фрагмент нашего клипа мы использовали для челленджа Переверни свой мир в TikTok. QR - код со ссылкой на TikTok страницу также можно было найти по всей стране на промостендах компании.
Органичность челленджа для площадки, яркие амбассадоры бренда и оригинальный трек, написанный Славой КПСС, помогли нам собрать более 4000 клипов от поклонников Фанты.
Органичность челленджа для площадки, яркие амбассадоры бренда и оригинальный трек, написанный Славой КПСС, помогли нам собрать более 4000 клипов от поклонников Фанты.
ОСОБЕННОСТИ КОМПАНИИ
Длинный хронометраж
2:23 — необычная длина рекламной кампании. Но именно этот хронометраж помог по-настоящему раскрыть наших героев и донести важное эмоциональное и продуктовое сообщение.
2:23 — необычная длина рекламной кампании. Но именно этот хронометраж помог по-настоящему раскрыть наших героев и донести важное эмоциональное и продуктовое сообщение.
Смелый подход к преролам
Обычно скучные прероллы принято делать короткими и запоминающимися, но благодаря яркой личности Славы КПСС мы осмелились на риск: рекламировали ролик целиком. Результат превзошел все наши ожидания, в очередной раз доказав, что креатив играет большую роль в видеорекламе.
Обычно скучные прероллы принято делать короткими и запоминающимися, но благодаря яркой личности Славы КПСС мы осмелились на риск: рекламировали ролик целиком. Результат превзошел все наши ожидания, в очередной раз доказав, что креатив играет большую роль в видеорекламе.
Agile подход к съемкам
Агентствам нужно меняться в 2020. Нельзя уже просто написать сценарий к ролику и рассчитывать, что первая версия будет финальной. Особенно при работе с яркими амбассадорами. Постоянные правки сценария, увеличение требований к качеству финального материала, активная работа на площадке требуют клиентоориентированного подхода к проектам от режиссера с умением мыслить на лету до продакшн - процессов, которые создадут соответствующую атмосферу для достижения наилучшего результата.
Агентствам нужно меняться в 2020. Нельзя уже просто написать сценарий к ролику и рассчитывать, что первая версия будет финальной. Особенно при работе с яркими амбассадорами. Постоянные правки сценария, увеличение требований к качеству финального материала, активная работа на площадке требуют клиентоориентированного подхода к проектам от режиссера с умением мыслить на лету до продакшн - процессов, которые создадут соответствующую атмосферу для достижения наилучшего результата.
Мемы стали важной частью кампании. Наша команда придумала мем "Ты просто говорящий рот", посеяла его в соцсетях и месенджерах, опубликовала идеологию мема на Memepedia.
МЕМЫ ВСЕМ ГОЛОВА
Целевая аудитория подхватила мем и активно использовала его в интернете, включая исходный ролик.
опубликованных мемов
40
суммарный охват
1 286 323
действий
142 612
РЕЗУЛЬТАТЫ КОМПАНИИ С МЕМАМИ:
Рекламная кампания для Coca-Cola Rus стала по-настоящему вирусной: доказательство тому десятки тысяч действий, массовые репосты, активные комментарии и UGC-обзоры блогеров на рекламу. Мы на голову превысили показатели конкурентов в отчетный период. Результат — кампании стала бенчмарком внутри Coca - Colа по критериям качества и продолжительности взаимодействия аудитории с видео-контентом.
Корректно подобранные лидеры молодежных мнений привлекли дополнительное внимание к продукту, позволили подчеркнуть его индивидуальность и буквально "запасть" в голову потребителю, желающего перевернуть свою игру!
Корректно подобранные лидеры молодежных мнений привлекли дополнительное внимание к продукту, позволили подчеркнуть его индивидуальность и буквально "запасть" в голову потребителю, желающего перевернуть свою игру!
ХОЧУ КАК ШОКАТА!
просмотр ( 825 668 - органика)
22 591 491
действий
45 355
уникальный зритель
11 397 381
новых подписчиков
14 800
трафик из поисковиков YT
340 833