DIGITAL СТРАТЕГИИ

Стратегия - основа эффективной рекламной кампании. Выявление целевой аудитории (ЦА), сегментация, выбор инструментов и пропорций их использования: digital-специалист должен действовать не по наитию, а по строго выверенному плану. Только в этом случае рекламная кампания будет максимально эффективной и прибыльной.

НА РУССКОМ / ENGLISH

НА РУССКОМ / IN ENGLISH

ЭТАП 1. ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование, с которого начинается разработка любой digital-стратегии, должно ответить нам на 3 основных вопроса:

Кто наша целевая аудитория?

Неверно или слишком широко указанная ЦА (к примеру, "мужчины 25-45 лет") не приведет к увеличению продаж и, в конечном счете, станет причиной малоэффективного расходования бюджета. Следует более адресно определить круг потребителей: это, при грамотном подходе, возможно даже для FMCG-кампаний.

Каков ее объем?

Мы выясним, какое количество людей входит в вашу ЦА, сколько из них выходит в интернет, какими устройствами они при этом пользуются. Так мы сможем определить оптимальный бюджет.

Как её можно найти?

Поведение и digital-привычки ЦА определяют выбор инструментов кампании. Для одной аудитории в социальные сети нужно направить максимум видеоинформации, для другой - важен контекст и размещение на товарных агрегаторах. Идеального набора инструментов, гарантирующего успех, не существует. Для каждой задачи мы обязательно формируем уникальную стратегию.

ЭТАП 2. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ KPI (KEY PERFORMANCE INDICATORS)

На данном этапе наша задача - четко сформулировать бизнес-цели и определить, какими количественными показателями (KPI) мы сможем определить их достижение. Что нужно сделать, чтобы продать холодильники на сумму 200 млн рублей? Как повысить узнаваемость бренда на 20 пунктов? Важно сформировать и цели, и показатели до старта кампании.

ЭТАП 3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Специалисты R:TA никогда не предлагают клиентам стандартных планов. Каждый клиент получает медиаплан, рассчитанный индивидуально под его цели и пожелания.