КАК ОБЕСПЕЧИТЬ 25% ПРИРОСТ В УЗНАВАЕМОСТИ ПРОДУКТА

НАША ЗАДАЧА:

Рассказать и наглядно продемонстрировать трем сегментам аудитории, что овощные галеты – это вкусно, быстро и полезно.

Повысить узнаваемость бренда, а также привлечь новых клиентов.

01

02

ИДЕЯ

Обычная реклама сильно надоедает и даже раздражает людей. Их оружие в борьбе с назойливой коммуникацией - AdBlock и кнопка Пропустить рекламу. При этом наша целевая аудитория ценит оригинальный подход. Ради него она готова поставить лайк видео, написать положительный комментарий и даже сделать невозможное - поделиться рекламой!

R:TA ПРЕДСТАВЛЯЕТ

Мы связали всем известную кнопку «Пропустить рекламу» с драмой, которую также можно с легкостью пропустить, имея под рукой галеты Bonduelle. Точнее, с тремя разными драмами, основанными на трех потребительских инсайтах.

СМОТРЕТЬ РОЛИКИ:

Мама VS сын, который не любит классические овощи:

Парень VS утомительная готовка, превращающая его в Робинзона:

Зожница VS скучная диета, от которой можно стать травоядным:

ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ:

Колористика роликов помогла сформировать в сознании потребителя четкую взаимосвязь между визуальным контентом, продуктом и его бенефитами. Последующая узнаваемость продукта была сформирована именно благодаря особой цветовой гамме роликов.

Цветовая гамма бренда и продукта

Одной из важнейших задач агентства и съемочной команды была передача настоящих эмоций. Ведь мамы не терпят фейка и пластиковых персонажей. Правильный кастинг, раскрепощенный ребенок и, конечно, попугай создали минималистичную, но выразительную эмоциональную вселенную.

Живые эмоции

Интернет перенасыщен визуальным шумом. Выделиться иногда непосильная задача. Но у нас получилось достучаться до зрителей благодаря узнаваемым и оригинальным образам. Робинзон, зожница, и креативная мама произвели неизгладимое впечатление на аудиторию. В них потребители узнавали себя, свою семью и бытовые ситуации.

Яркие образы

общий охват рекламной кампании

23 800 000

прирост узнаваемости продукта

25,9%

пользователей досмотрели 20-секундные ролики до конца

60%

Когда сильно стараешься, находишь правильный инсайт, любишь свою работу - получается феноменальный прирост узнаваемости продукта в 25,9%. Комментарии излишни.

ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ