ХОРРОР КАК ИНСТРУМЕНТ УДЕРЖАНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ

— Купирует боль;
— Снимает воспаление;
— Предотвращает развитие отека и эритемы.

Крем Аэртал (производитель: компания Гедеон Рихтер) – нестероидный препарат, обладающий противовоспалительным и обезболивающим действием.

ПРОДУКТ

ДЕЙСТВИЕ КРЕМА АЭРТАЛ:

Ролики фармакологических препаратов очень похожи друг на друга. Среди тысяч часов рекламы целевой аудитории сложно запомнить имя препарата - она скорее зафиксирует образ известного хип-хоп исполнителя. Отсюда появляется "видео слепота" - когда ролики пропускаются, препараты игнорируются, а бизнес-цели не достигаются.

ОСНОВНОЙ БАРЬЕР ЦА:

R:TA ПРЕДСТАВЛЯЕТ

УСТАРЕЛО

Слащавый, не настоящий и псевдо-счастливый подход уже не привлекает внимание целевой аудитории. Такие ролики не запоминаются, попросту игнорируются.

СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД

Каждый из нас когда-нибудь чувствовал боль в мышцах или суставах и порой она застигает настолько не вовремя, что начинаешь чувствовать себя скрюченным как зомби.

ПРИМЕР СТОРИБОРДА

Общий план, абстрактное темное пространство. Условно изображена улица: фонарь, скамейка, кустики, звучит жутковатая музыка и звуки атмосферы. Вдалеке видны хромающие как зомби жутковатые фигуры, которые приближается.

Склейка, укрупнение. Впереди идущая фигура становится различимой. Это дама средних лет, которая хромает, опираясь на трость.

00:00 — 03:00

03:00 — 04:00

Склейка, укрупнение. Крупный план женщины, на ее лице гримаса неприятной боли.

VO: Боль превращает в зомби? Аэртал® крем против ужасов боли!

04:00 — 04:30

Женщина, сидя на скамейке, достаёт из сумки упаковку Аэртал.

04:30 — 06:00

Склейка, укрупнение. Женщина наносит крем Аэртал на коленку.

06:00 — 06:30

Склейка. Короткое и простое продакт-демо (референс — Стопдиар), VO и графические плашки разъясняют, как препарат устраняет боль.

07:00 — 10:30

Склейка. Героиня бодро встаёт со скамейки, позабыв про трость. Кадр стал светлее, ночь не кажется такой жуткой.

10:30 — 12:00

Графический пэкшот: 3D-модель препарата (коробочка и туба) и слоган БОЛЬ ПОД КОНТРОЛЬ.

VO: Аэртал® Крем – боль под контроль!

12:00 — 15:00

ОСОБЕННОСТИ КОМПАНИИ

Фармакологические компании крайне требовательны к рекламным интеграциям. Поэтому вдвойне приятно было найти общий язык с командой Гедеон Рихтер, реализовать свежий взгляд на рекламу нестероидных препаратов - задать новую планку для креатива в традиционной индустрии.

Положительные отклики аудитории показывают, что оригинальный подход помогает выделиться среди информационного шума интернета, привлечь внимание зрителя и повысить его запоминаемость продукта. Чтобы, когда в следующий раз у него произойдет спортивная или бытовая травма, а может и хронические боли, он незамедлительно вспомнил про крем Аэртал как яркое и эффективное средство. Потому что никто не хочет превращать свою жизнь в настоящий хоррор.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПРИЧИНЫ ОСТАНОВИТЬ СВОЙ ВЫБОР НА КРЕМЕ АЭРТАЛ®