© RTA DIGITAL AGENCY
ХОРРОР КАК ИНСТРУМЕНТ УДЕРЖАНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
— Купирует боль;
— Снимает воспаление;
— Предотвращает развитие отека и эритемы.
Крем Аэртал (производитель: компания Гедеон Рихтер) – нестероидный препарат, обладающий противовоспалительным и обезболивающим действием.
ПРОДУКТ
ДЕЙСТВИЕ КРЕМА АЭРТАЛ:
НАША ЗАДАЧА:
Показать, как средство справляется с болью вне зависимости от причин возникновения (бытовая или спортивная травма, хроническая боль)
Представители Гедеон Рихтер хотели нового взгляда на рекламу в категории - без повторения набившей оскомину зрителю схемы «было плохо – появился продукт – стало хорошо».
01
02
Ролики фармакологических препаратов очень похожи друг на друга. Среди тысяч часов рекламы целевой аудитории сложно запомнить имя препарата - она скорее зафиксирует образ известного хип-хоп исполнителя. Отсюда появляется "видео слепота" - когда ролики пропускаются, препараты игнорируются, а бизнес-цели не достигаются.
ОСНОВНОЙ БАРЬЕР ЦА:
R:TA ПРЕДСТАВЛЯЕТ
УСТАРЕЛО
Слащавый, не настоящий и псевдо-счастливый подход уже не привлекает внимание целевой аудитории. Такие ролики не запоминаются, попросту игнорируются.
СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД
Каждый из нас когда-нибудь чувствовал боль в мышцах или суставах и порой она застигает настолько не вовремя, что начинаешь чувствовать себя скрюченным как зомби.
ПРИМЕР СТОРИБОРДА
Общий план, абстрактное темное пространство. Условно изображена улица: фонарь, скамейка, кустики, звучит жутковатая музыка и звуки атмосферы. Вдалеке видны хромающие как зомби жутковатые фигуры, которые приближается.
Склейка, укрупнение. Впереди идущая фигура становится различимой. Это дама средних лет, которая хромает, опираясь на трость.
00:00 — 03:00
03:00 — 04:00
Склейка, укрупнение. Крупный план женщины, на ее лице гримаса неприятной боли.

VO: Боль превращает в зомби? Аэртал® крем против ужасов боли!
04:00 — 04:30
Женщина, сидя на скамейке, достаёт из сумки упаковку Аэртал.
04:30 — 06:00
Склейка, укрупнение. Женщина наносит крем Аэртал на коленку.
06:00 — 06:30
Склейка. Короткое и простое продакт-демо (референс — Стопдиар), VO и графические плашки разъясняют, как препарат устраняет боль.
07:00 — 10:30
Склейка. Героиня бодро встаёт со скамейки, позабыв про трость. Кадр стал светлее, ночь не кажется такой жуткой.
10:30 — 12:00
Графический пэкшот: 3D-модель препарата (коробочка и туба) и слоган БОЛЬ ПОД КОНТРОЛЬ.

VO: Аэртал® Крем – боль под контроль!
12:00 — 15:00
УСТАРЕЛО
ЗОМБИ
ОСОБЕННОСТИ КОМПАНИИ
Фармакологические компании крайне требовательны к рекламным интеграциям. Поэтому вдвойне приятно было найти общий язык с командой Гедеон Рихтер, реализовать свежий взгляд на рекламу нестероидных препаратов - задать новую планку для креатива в традиционной индустрии.
Положительные отклики аудитории показывают, что оригинальный подход помогает выделиться среди информационного шума интернета, привлечь внимание зрителя и повысить его запоминаемость продукта. Чтобы, когда в следующий раз у него произойдет спортивная или бытовая травма, а может и хронические боли, он незамедлительно вспомнил про крем Аэртал как яркое и эффективное средство. Потому что никто не хочет превращать свою жизнь в настоящий хоррор.


ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПРИЧИНЫ ОСТАНОВИТЬ СВОЙ ВЫБОР НА КРЕМЕ АЭРТАЛ®